Já ouviu falar em identidade olfativa? Marcas como Samsung, Hyatt Hotéis e Cadillac já correram atras deste novo atributo do branding e patentearam seus aromas e ‘cheiros’. Segundo o Best Seller Brand Sense, 75% das nossas percepções e conexões emocionais vêm do olfato. Assim, ter uma identidade olfativa pode ser um diferencial competitivo enorme para uma marca – bem como lojas que oferecem um projeto de cores instigantes, design criativo de embalagens e iluminação sugestiva também incentivam os compradores. Por isso mesmo, a Talent e o Lab não ficaram para trás: lançamos em março de 2007 a fragância Comum-Free, que foi distribuída no evento MARKETING NETWORK BRASIL. Inspirado no mix de branding do Talent Lab, a fragrância Comum-Free combina um aroma unissex à notas frescas, que remetem a criatividade do departamento, e notas carnais, que remetem ao business de forma sutil, moderna e elegante.
Cada vez mais descobrimos pontos de contato de extrema importância entre a marca e consumidor, e a experiência sensorial é um novo marketing veio para ficar. É a fragrância de uma moda que não vai embora quando acaba a estação.
