Vinhos Que Amam Facilitar

O conceito de vender vinho para as massas, popularizando o produto, não é uma grande novidade. Porém a abordagem do Wine That Loves vai direto ao ponto e se sobressai.

É facilitadora nessa época que vivemos uma “urgência de viver”, tendência identificada pela guru Faith Popcorn, onde a pressão de fazermos tudo rápido e assumirmos papéis diversos toma conta do nosso dia-a-dia. Assim, a marca Wine That Loves vai se destacar nas prateleiras entregando para o consumidor aquilo que ele quer e da forma como ele quer: rápido, direto e com qualidade.

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Em maio começam a ser vendidos nos Estados Unidos os vinhos da linha Wine That Loves. São vinhos de preço accessível – US$12/garrafa – e de boa qualidade, desenvolvidos com a expertise do sommelier nova-iorquino Ralph Hersom.

Além da embalagem ser atrativa e divertida (tal qual o site), o diferencial da linha é que facilita a vida do consumidor que quer saborear um bom vinho e acertar na combinação com os pratos. Assim, cada vinho leva a propriedade de “amar” alguns deles. São: Wine that loves Pizza, Wine that loves Pasta, Wine that loves Roasted Chicken, Wine that loves Grilled Steak e Wine that loves Grilled Salmon.No rótulo da embalagem, ao invés de ter o histórico da vinícola e especificações quase técnicas (que todos sempre lêem antes de comprar, mas que para “consumidores-estreantes” em vinhos não é relevante), a linha Wine That Loves traz um mini-guia prático e cheio de exemplos de como entender as propriedades dos vinhos, como no rótulo do Wine That Loves Pizza:

“Pizza crust can create a dry mouth feel, so the right wine needs to be low in tannin,”; “Because of the tomato sauce, pizza demands a wine that is red-fruit dominant.” 

É sem dúvida uma maneira criativa de beber bons vinhos e, melhor ainda, combinar com o prato certo.

 

Oportunidade Cult

A New Balance sabe, sem dúvida, aproveitar oportunidades.

Em comemoração aos 30 anos do Joy Division, lendária banda inglesa, a marca lançou uma coleção especial e limitada de Tênis-Tributo que, por tabela, enaltece também o trabalho do designer Peter Saville, artista predileto da banda e criador de capas como a de “Unknown Pleasures” e “Substance”, ambas temas para o desenvolvimento da coleção.

Além dos tênis serem diferenciados e de alta qualidade, a sacada da New Balance UK não poderia ter sido melhor: oferece um apelo emocional (a banda tinha como vocalista Ian Curtis, considerado até hoje um ícone da cultura rock), uma edição para poucos por ser limitada (o que dá a sensação de ser e ter exclusividade aos seus pés) e ainda ser um artigo moderno e cult, o que a maioria dos jovens britânicos – e do mundo todo – buscam hoje.

obs: Ainda é um mistério se a coleção chegará ao Brasil, mas a gente espera que sim!

Bom Chicka Wah Wah

Na semana passada, foram espalhadas pelas cidades de Los Angeles, Chicago e Baltimore, embalagens gigantes do desodorante AXE, infláveis e transparentes, onde dentro estavam as “Axe Angels” evocando o poderoso efeito “Bom Chicka Wah Wah” em quem passava por ali.  Essa foi parte da ação de lançamento da nova campanha americana para o produto , que também tem a mesma qualidade criativa das anteriores. Mundialmente reconhecidas e premiadas, as campanhas de AXE giram sempre em torno do sex-appeal oferecido pelo desodorante.E Bom Chicka Wah Wah foi o gancho da vez. É uma frase de cultura pop setentista e gíria entre os jovens – público alvo do produto – para “encontro sexual”. A  estratégia foi criada pelo pessoal da BBH New York e, como toda boa campanha integrada, está invadindo as principais cidades do país. Com uma série de comercias para TV extremante criativa e um site que será lançado dia 1º de maio cheio de freebees e tudo o que envolve o universo do sex-appeal de Axe – Axebcww.com -, o ponto alto são os Live Events, como as embalagens infláveis que além de chamarem atenção por seu tamanho e ousadia, ainda trabalham muito bem o conceito da campanha. Além de agradar aos olhos do consumidor americano, claro.

Fragâncias Corporativas?

Já ouviu falar em identidade olfativa? Marcas como Samsung, Hyatt Hotéis e Cadillac já correram atras deste novo atributo do branding e patentearam seus aromas e ‘cheiros’. Segundo o Best Seller Brand Sense, 75% das nossas percepções e conexões emocionais vêm do olfato. Assim, ter uma identidade olfativa pode ser um diferencial competitivo enorme para uma marca – bem como lojas que oferecem um projeto de cores instigantes, design criativo de embalagens e iluminação sugestiva também incentivam os compradores. Por isso mesmo, a Talent e o Lab não ficaram para trás: lançamos em março de 2007 a fragância Comum-Free, que foi distribuída no evento MARKETING NETWORK BRASIL. Inspirado no mix de branding do Talent Lab, a fragrância Comum-Free combina um aroma unissex à notas frescas, que remetem a criatividade do departamento, e notas carnais, que remetem ao business de forma sutil, moderna e elegante.

Cada vez mais descobrimos pontos de contato de extrema importância entre a marca e consumidor, e a experiência sensorial é um novo marketing veio para ficar. É a fragrância de uma moda que não vai embora quando acaba a estação.

Depois de NY

De volta de Nova York o Talent Lab concluiu a Maratona de recrutamento do Besouro Rola-Bosta. Agora com a equipe completa o blog volta a ativa com a colaboração da Lais e da Julia (novas labs).

Aproveito para agradecer todos que participaram da seleção e dizer que espero contar com a colaboração de vocês nesta nova fase do Blog!

Quem quiser conferir a Festa – http://www.youtube.com/watch?v=hK4GQEz9jRs.

Para quem não viu ainda o site também mudou e agora no www.talentlab.com.br estamos levantando nossa bandeira contra o comum, quem quiser colaborar com idéias, sugestões este é o canal.

Até!