Minha primeira Playboy

Pra fechar a nossa viagem por Nova Iorque, tivemos um almoço bem animado ao lado de Henry Marks. Henry é um velho conhecido da familia e muito provavelmente, um velho conhecido de grandes publicitários nos EUA e no Brasil. Por muito tempo, ele dirigiu a Playboy Enterprises, uma grande editora no EUA, com sede aqui em NY. E foi numa visita com meu pai ao escritório do Henry, em 1993, que eu ganhei minha primeira Playboy. Alías, eu guardo até hoje. Da série Lingeries. Mas eu não sou o único que deve muito a ele. Henry, justamente por trabalhar numa editora, foi um dos líderes num grande lobby para introduzir a mídia impressa no festival de Cannes. E deu certo. Então é isso. Obrigado Henry por dirigir essa bela revista que é a Playboy e por acrescentar press em Cannes. E como se não bastasse, obrigado também por pagar o almoço.

“Pelados” no Soho

Convidados pelo Paul Woolmington, founding partner da NAKED visitamos hoje os dois andares onde se encontra a recém inaugurada sede da agência em Nova York.

Com um super astral bacana fomos recebidos pela equipe de Paul de braços abertos, a proposta estratégica da Naked abriu muito a nossa cabeça para o quanto o marketing e a publicidade estão definitivamente mudando mundialmente.

Na parede, pintado especialmente para a agência um quadro com dois cavaleiros medievais representa a volta aos tempos pré-televisão e o imbate entre eles, segundo Eric Pakurar, nosso anfitrião neste dia, retrata e relembra a todos ali dentro que uma batalha de formatos esta sendo travada.

No escudo do cavaleiro Branco a insignia da NAKED mas uma pergunta que não saia da minha cabeça era quem seria o cavaleiro negro pintado vindo na outra direção? Alguma sugestão?

Alex West, fundador do Future Marketing

Característica do evento, o Future Marketing parece o encontro de bons amigos para bater um papo e se reencontrar. Na quarta-feira, depois do evento, reencontramos o Alex para um papo mais informal no Hudson Hotel (com design todo de Phillipe Starck)

.

O Criador do Future Marketing nos contou um pouco de como ele durante uma conversa com um alto diretor da Procter (ou será Unilever…) teve a idéa de criar o FMS uma vez que não existia nenhum evento que olhasse o universo interativo integrado ao marketing/publicidade tradicional. Ou eram eventos off ou eram eventos online e a convergência nunca aparecia.

Sentados na biblioteca, olhando para o jardim que fica no centro do hotel (coberto com a neve – sim neve -que cairá no dia anterior) tivemos um dos bate papos mais incriveis da nossa viagem. 

I have an Idea!

Parece que a IDEIA esta mesmo no centro de tudo hoje em dia na comunicação e acompanhando toda esta ebolição além de mim e do Phelippe os canadenses do blog: ihaveanidea.com cobriram todo o evento, quem quizer mais informações sobre o Future Marketing e uma outra visão de tudo que rolou por lá pode visitar o site dos amigos Ignacio e David, dois caras muito bacanas que suaram a camisa pra capturar todo o evento!

Alias, como nosso time não estará em Londres para a etapa de lá do FMS vale a pena ficar antenado no blog destes caras!

 Good Luck Crazy Canadians! 

My friends from Brazil…

Qual não foi nossa surpresa no segundo dia do evento Lee Maicon com quem tomamos umas cervejas no quartel-general dos frogs (uma “chata” penthouse na Madson) mandou inesperado abraço para seus novos amigos do Brasil.

Valeu Lee, um grande abraço de volta!

Viva La Revolucion!!!

Adoro a forma como a Strawberry Frog gosta de incomodar e saltitar entre as pernas dos Dinossauros!!!

Durante o Future Summit foi distribuido o “Strawberry Frog Manifesto” um mix de livrinho infantil e peteleco na orelha, desta vez da mesma forma como fazem com seu “sapinho em 3D” na abertura do seu site a brincadeira é nomear os tipos de dinossauros: Bureaucratosaurus, Egosaurus e outros fazem parte do livrinho que reforça a imagem de agilidade da agência de Scott Goodson.

Richard Notarianni, ECD of Media, Euro RSCG Worldwide.

Uma das palestras mais interessantes do Future Marketing foi a de Richard Notarianni, bastante espirituoso apresentou diversos cases da Euro, incluido o de Jaguar que usou para justificar como a Euro (ou ele proprio) como homem “nascido” em midia hoje questiona os modelos tradicionais de planejamento. De uma forma bem humorada ele levantou a bola de como é possivel ainda se pensar em planejar midia com grades semanais ou mesmo diarias que ainda são o modelo tradicional de compra de espaço publicitário. Na sua opinião a marca/produto deve ser tratado como uma pessoa, e como uma pessoa não vive de grides e guidelines. Questionou como podemos considerar que uma semana é igual a outra ou que uma quarta-feira é sempre igual a outra quarta-feira. Em um mundo onde a marca/produto cada vez mais tem uma personalidade a vida de uma marca não pode ser definida em planilhas de Excel…Alguém se habilita?

Stillfree-Droga5

Este viral ganhou um prêmio aqui. Eu sempre tive curiosidade de saber como ele foi feito. Pois o próprio David Droga mostrou pra gente. Os caras alugaram um Boing 747, pintaram igual ao Air Force One e rodaram o filme. Ok, eles não gastaram um centavo de mídia, mas imagina quanto custou a produção disso.

Outra coisa. No Brasil muitas agências ganham dinheiro em cima do que é veiculado. Logo, como ganhar em cima de alguma coisa que nunca foi veiculada? Bom, poderia ser por Fee. Mas o que me disseram é que os caras cobraram a ideia. Outro jeito seria cobrar pela quantidade de pessoas atingidas. No caso do StillFree, foram 30 milhões de acessos. Sem falar da repercução que isso teve em quase todos os jornais aqui dos EUA.

Marcas mais humildes

Mar

Palestra do Diretor de Criação de Mídia da Euro RSCG. Apesar do cara ser da área de mídia, poderia facilmente chefiar a área de marketing de muitas empresas. Deu uma aula sobre marcas, que pensam estar arrasando para o consumidor, falando apenas de sí próprias como se fossem a coisa mais importante na vida de alguém. O que na maioria das vezes são percebidas como arrogantes e confusas.

O Zé gravou na integra. Agora deixa ir que começou o case do Saturn pela Goodby, Silverstein e Partners.

South Park e World of Warcraft

Este é o video do episodio do South Park comentado pelo pessoal da VCU onde o Capitulo é dedicado a “promoção” do jogo “World of Warcraft. Parece uma satira, mas não é, todo mundo que joga, adora este episódio que ajuda as pessoas a entender como é o universo do jogo de uma forma divertida e inovadora.